Empresas de todo el mundo dedican una cantidad exorbitante de energía y recursos a su estrategia de marca cada año. Ya sean iniciativas más orgánicas, como GIF virales y vídeos de YouTube, o campañas publicitarias integrales (Allstate/State-Farm) lideradas por un equipo de los máximos responsables de la industria, se invierten más de 151 000 millones de dólares al año en publicidad, marketing y en garantizar que la marca de cada empresa sea sinónimo de cualquier producto o servicio que ofrezca. Sin embargo, aunque todos podamos recitar esos divertidos anuncios del Super Bowl y bromear sobre el "Doble Descuento", en realidad todo empieza con el logotipo adecuado.
Al explorar logotipos famosos, fue fascinante aprender cómo se hizo realidad el "Jumpman" de GOAT (es literalmente MJ Dunking, y algunos creen que debería ser el logotipo de la NBA), cómo el logotipo que vino antes del Jumpman (la misma empresa) sigue siendo el único logotipo más reconocible en todo el mundo (el Swoosh), o incluso algo tan simple como las letras AT&T en un tono azul "agradable" reemplazando "y" con "&"... al final del día, el logotipo correcto puede ayudar a impulsar a una empresa al reconocimiento global.
Aunque FingerWeights creía que el logotipo de FW estaba cerca, la empresa en su conjunto sabía que eventualmente necesitaría su Swoosh. Lo que comenzó como una lluvia de ideas sobre el "por qué" se transformó rápidamente en nuevas ideas para el logotipo, posiblemente simplemente modernizando las letras o haciendo pequeños ajustes a lo ya existente. Al comprender el panorama general y los emocionantes destinos que FingerWeights Global está alcanzando, el jefe del equipo de diseño de FWG (Marco) tomó la iniciativa y se lanzó al ruedo.
A partir de la FW actual, el "guiño" o "llamada al producto" está oculto dentro de la W con 3 círculos (uno en el vértice y dos en los valles), en la propia letra. Estos círculos representan las barras de resistencia utilizadas en FingerWeights. Comenzó a surgir la pregunta de si el logotipo debía representar a la empresa o al producto. Si esto último, tener la única referencia al producto oculta dentro de una letra sinónimo del nombre de la empresa, a la derecha del logotipo, prácticamente convirtiéndola en la última pieza visible, ciertamente no iba a funcionar. En ese momento, llegó el momento de eliminar la "pelusa" y despojarlo todo, dejando solo letras con forma de palito y los propios círculos. Si bien este movimiento ayudó a que los círculos resaltaran más, seguían estando a la derecha del logotipo, no al frente y al centro. En ese momento, se tomó la decisión de eliminar todas las letras y centrarse únicamente en la representación del producto... Unos pocos ajustes a partir de allí, centrándose en la fuerza del producto, junto con su capacidad para ayudar a unir múltiples disciplinas, y FingerWeights ahora tiene los ingredientes de un logotipo nuevo y mejorado, en camino de convertirse en una marca global.
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